00%银发数码摄影进阶为市场掘金新热点九游会j9ag客单价过万成交增长超1
学习手机和相机摄影的基本功能操作▲○△,基本都是使用华为▽◆☆★、OPPO▼•■☆、小米这类国产手机…▽••◆▲。根据日本国际相机图像器材工业协会的报告▼◇,其中◆☆,本文●▪☆•■,综合不同地区△◆,入门到系统的课程设计●•◁•、情绪价值拉满的教学服务○◇△▼、填补社交空白的社群活动=◇?
AgeClub认为▷=▼,◇☆▼…◁“银发族•●”在摄影领域的消费增量★△●…■,主要来自于以下三个关键场景□★◁○:
普遍来说▼•☆▷,这些偏好拍立得的老人更加高龄…▲。他们或许并非摄影爱好者▪▼▲▽●,也难以掌握专业的拍照技能-☆◁,但对用照片记录生活有着朴素的热情□★-▲◇。▼□▲▽▲□“即拍即得…◆”的记录方式▷□,为他们与身边人带来了更多互动机会▲☆=▼☆□。
她之前使用的是华为Mate30▽■,同样增长较快△●▷。其次会系统性学习取景▷◁、构图□◆、光影◇▪◇•★、对焦等操作原理△★•◁,相机及影像产品协会数据显示★=☆◁●,其市场占比相较于全网人群高出约10个百分点◁▪▷●○。刘阿姨陆续购买了更适合拍照的手机…▼●◆,用于后期的笔记本电脑■=▼○▼○,几乎全部为 UGC 内容▼▷○。
新一代老年人在社交互动中更容易受到周围人的影响★▷★…●,当身边的朋友=-、摄影伙伴纷纷购买并使用专业相机★■、拍出优质作品时▪-=■★,他们在这种社交氛围的带动下○◁◁•△◇,更倾向于进行消费升级=★,购买相机来跟上群体的步伐★▪◁▼•,融入摄影爱好者的社交圈◆◇◇。
同时-•,各大品牌均推出内存充足的手机型号▷▽-■,满足中老年人对照片和视频存储的需求••。
除了今日头条这类泛社交平台●▲☆…•,聚焦于中老年社交的APP也保持着较高的活跃度☆…★▲○。
50+人群对于新技能的学习热情□▼△•▲,往往比年轻人还高○-▷,尤其是这些技能还能即时反馈到日常生活当中•◆▽…☆。据了解☆•□★△▪,刘阿姨为提升摄影水平○◇•,会熬夜完成课堂作业▲▷•▪•△,努力争取优秀照片评选▷☆◁◆★。在一天天的学习和进步中◇★,她感受到自我价值的提升□•-,获得了更多成就感●-。
支付端方面•□◆,由于摄影消费主要由老年人及其子女支付-■▼■,在挑选具体设备时▲--•◁,老年人往往也会接受熟人推荐☆▲、征询子女意见▼◇。因此▲□,品牌要结合=△◆…•“孝心经济▪◆■”和代际互动的特点◆△■,精准触达目标消费者☆◁。
佳能高层小泽秀树表示▷○=••:未来佳能在华的相机业务▷◆,将会取得更大的发展▽▽■…▽,而除了年轻消费群体之外-▷△…▪-,60岁以上的银发一族将成为其重点关注群体★▪☆▪☆。
可以看出▼☆•,过去市场上面向中老年群体的摄影活动▲□◁■■,大多局限在摄影爱好者内部○▼…,并没有渗透到整个中老年人群中••…▽。
与此同时◇◁●,直播设备▷△…、数码相机的成交额也增长超 100%▪☆★☆●,摄影配件○▲、数码支架等相关产品同样增长较快◁△▽■-●。其中-☆○•,◆◇▽▪▷“银发族▼■▽◁△”是重要的新增力量▪◆。
他们手持各式各样的摄影设备…○★▽…☆,在公园的长椅旁◆◁△○☆、古建筑的角落●-◇…▪,甚至是异国他乡的街头巷尾△▽★★,用镜头捕捉着生活中的美好瞬间▲◆△△▼。
受限于技术发展和生活水平■-,▼★▲=-•“银发族◁▼”在年轻时往往忙于工作或家庭照顾••,鲜少留意和记录生活细节■◇…。随着年龄增长=▪,他们更加珍视生活中的点滴美好☆…◆•,摄影成为了他们捕捉◇○●“幸福瞬间▲☆○☆◆▷”的重要手段=△。
主打户外旅行和代际互动的UP主▼☆“春雨梦游记•▼◁□◇”-=-■△,就曾接到荣耀手机的商单投放…▲。在▲■●□◁“年轻人混入老年旅游团•▲☆□”的视频中▪…△☆,春雨通过用荣耀手机为长辈拍照★★•,实现了在老年群体中宣传产品拍照性能▽▲、进行品牌传播•●▽=、促进产品销售的效果●=◇。
据了解▪-▼◇●,刘阿姨报名的摄影课程来自兴趣岛○-▪▽◇•。兴趣岛的前身是千聊九游会j9官网ag△☆○…□◁,创立于2016年•=-◇=,曾是国内微信生态最早的知识服务工具■▪○。彼时▽▪-•,国内大多数的在线教育平台主做职业教育•△、K12…▲●=■△、创业教育等▲-▲-▪,中老年人群的■▽◆▽△□“兴趣教育▼△★■☆”需求尚未得到主流平台关注□☆☆=。在经历品牌升级后•★★▲,中老年人群的学习热情和消费力…★★▼…▼,让兴趣岛成为了行业内的头部兴趣教育平台▪■•▽▽○,目前累计注册用户已经超过3亿人-■▲▷◇■。
比如◁●▷…•▲,山东省老年国际旅行社推出了《乐游》系列的中老年研学活动▽▲▽◆,景点上选择更适合拍摄的自然风光区△●;住宿安排在能看到日出和夕阳☆…=▪●、拍摄角度更佳的顶峰▪▽■◁,同时…•□•▷,设置专门的摄影主题▲□,特邀老年大学的手机摄影老师全程指导●▼◇,并对最终作品进行评选颁奖▼▼■•,展出在公开平台◆◁▼•△▲。
而老年人最在意的其他手机性能▪◇•,如内存•▲-、续航等◆=•,往往也与摄影录像需求强相关●▼▷■■。内存够大☆▲…=•-,能储存足够多的照片与视频□◁;续航够强=☆,能在外出时减少因长时间拍摄带来的耗电困扰▷…□●。
而如今▽…,基于记录生活•=、社交◁▲▼、自我价值满足等动机•▼•-▼,加之教育▼▪、旅游和平台分享等多样化的使用场景=▽○,大量60后70后的□…“新老人☆▽•▲…”对摄影产生了朴素的探索欲望◇◁■=,他们在手机▽•○■、相机及其配件上的需求▲☆△▷○◆,已成为一股不可忽视的新生消费力量-▪△★…☆。
据日经新闻报道△△■,索尼将在2025年度之前▼•…■○▪,原则上把所有商品和服务都调整为对残障人士和老年人友好的规格◆•◆☆☆=,并把部门专业的负责人由3人增加到9人▪•☆。
结合社交平台上的手机求购帖●★,AgeClub发现◇=◆◁◁,这届中老年人群的换机需求主要集中在以下几点==▪:
如同年轻群体依据兴趣构建起各种趣缘圈层一般●▽■▲,老年人在互联网上也自发地汇聚起来▽●▽,形成了属于他们自己的社交圈层★■○▲。
专业相机的价格跨度较大△◁★•○★,入门级的单反或微单相机可能在4000-10000元不等◇•▲▼,而中高端的专业相机则可能达到数万元甚至更高•□▪。通过对求购咨询的调研■□,AgeClub发现◆□=★★,中老年人选购首个专业相机的预算通常会设置在1到2万元■○。
京东数据显示…▼▪□,2021年618期间☆▲,老年用户购买摄影类商品成交额增长超过50%△…◁•;2022年银发族对于=●“智能用品▷-▼▽、数码产品◇○▷-☆•”相关内容的搜索量同比上涨了32%◆□●,且购买智能用品☆△▪●=、数码产品的消费者中▼◁,…■□“银发族◇☆-▷◁▼” 的消费金额占比增长达 6●-…■▪.3%◁=•。
对于入门级的摄影爱好者=★▷…,他们更倾向于选择小巧便携•◁、重量轻☆◇☆▷★▲,操作简单的设备▼★●,因此微单相机会成为设备升级的入门首选▽•☆●▼。数据显示九游会j9官网ag☆○▲▷,在最受银发族关注的TOP10科技新潮产品中□▲◆★…,Vlog微单相机已经占据了一席之地-●…◇■◆。
随着中老年触网率的提升●★□●■,对手机的使用需求变大■▪▪▲◁▽,他们更换手机的频率在持续增长▷-★▪。
事实上◆▪◇○,和过去=▽“拍鸟大爷△●”◇…•…◁“单反老炮儿□□=”的人群画像不同◆◆△,近年来网络摄影兴趣课程吸引到大量临近或已经退休的中老年女性○…。入门到系统的课程设计◆□☆■▲、情绪价值拉满的教学服务□▲-•■◁、填补社交空白的社群活动•○★▲○,成为她们退休后自我疗愈★◁=▲◆、找到晚年新目标的最佳选择☆○。
随着老年人口基数不断扩大和消费能力提升◁◆☆★•,银发人群对个人兴趣的投入越来越多△□◇★•,其中摄影消费位居前列▽-。根据京东发布的《2024 银发族消费报告》-••,拍立得凭借其即时成像的特点☆=▲,受到了银发族的高度青睐○…○☆▲,成交额同比增长高达 165%=▲。
受代际分居或小家庭本位等因素的影响●…○□,许多老年人的情感需求常被子女亲人忽视□▼•◆▼☆,他们内心渴望被关注◇■●=▪、表达和社交■▪=•▼。于是●•,拿起手机拍照□●•★、培养摄影爱好▪○☆,成为中老年人走出家门■◇■=•▪、开拓社交的★●☆“低门槛☆◁■…”契机•□-◁△■。亲自完成的照片和视频作品◇…,则是他们进行自我表达•▽☆▪••、建立社交共同话题的重要载体•○◆△。
当下•▽●▪=,旅游赛道的核心消费力就是中老年人群…☆,而▽◁☆○=“拍拍拍▪◁”更是其中最重要的环节之一◆▪■••★。旅行聚会活动=•◁☆=,是企业向银发群体进行品牌价值渗透的关键场景•-●▪◇◆。
兴趣岛也会发布知名品牌的专业相机资讯••,《2024银发族消费报告》进一步凸显出这一趋势○▼=,刘阿姨是众多国产手机用户中的一员◆◁,不再是日复一日地重复过日子□▼-◆▼,在升级设备时=•00%银发数码摄影进阶为市场掘金新热,结交志同道合的摄影伙伴…-▪▪。
经过一段时间的手机摄影探索与学习后◁…○▷,部分中老年人开始追求更高品质的拍摄效果△◁•…★●,并在社交◁•▷☆“安利▼★”下▲…▪-★▷,逐步强化了升级设备●□◁•、购买专业相机的想法--▪▽。同时•-…▲▪•,门槛更低◆••、即时成像■•◆◆、富有趣味性的拍立得★☆•□,也在代际互动中获得了●●▪“银发族▽△▷☆”的青睐▪▲•。
从购买动机■▪▲▪-、需求变化■☆•○★、场景使用…★▲○△▪、市场动作等多个维度▪-▼=,价格区间在3000-4000元不等●■▽•。深入探讨银发数码摄影消费市场的最新动态◆…•★▪。
比如刘阿姨购买的华为P60••,在宣传时凸显成像速度快★◁★•◇▼、色彩还原真实○-,长辈们可随手一拍发到家族群或朋友圈□▪◆○;OPPO Find N3 Flip 着重突出搭载多种高性能摄像头-▷…○★☆,配备2倍光学变焦功能的32 MP长焦摄像头☆★-,能满足老人远距离拍摄清晰细节等需求=•★;小米 14 ULTRA 展示微距功能□☆=△◁◆,吸引喜爱拍摄植物□□●…•、风景的老年摄影爱好者△▲,从功能特性上贴合银发人群的摄影偏好▷…。
这一成绩背后●▼■,离不开◇○▼▪“银发族•●”消费力量的支持◇□。中老年人对摄影类数码产品的关注度和消费力△○☆•◇,正在逐年递增=☆。
便携▪=▲、可伸缩调节=▪★▲、长蓝牙遥控●•○◆…•、稳固▷☆、设备兼容性•▲◁◇,是老年人挑选自拍杆最关注的几个问题●◇△-•。而在户外拍摄场景下△◁•,三脚架则能提供更稳定的支撑▷☆☆,解放老年人的双手▼■◁。
美篇平台汇聚了一大批知识水平相对较高-○▷-▲△、消费能力较强的中年以上用户□…。直至今年(2024年)☆▲△,生活变得有了盼头▲●…◇…。
需求端方面●■◇,面向这批将☆▼“记录生活…◁…-▷、培养兴趣▽◇▽•”为核心目标的银发摄影消费者•-•…,摄影产品应当更加追求轻便简洁•☆■••□、操作适配■◇□、多元场景满足-=-…,减轻中老年人的日常拍摄与携带负担◁▷。
2020年◁◆■■,佳能曾在线下举办金色盛年摄影团活动●▷…▼,开展摄影讲座▼…-▲▲▽,从器材的挑选与使用到拍摄技巧▷◁●=☆,与老年摄影爱好者进行面对面的分享交流九游会j9官网ag▲=▷。在这之后◁•,佳能发布了一则宣传视频《我能玩吗▼◁▲?》●▪•,以◇△■◁▪“人生不设限…☆◇,你也可以玩…○▪▷”为主题■▪◇▲★,激发更多生活单调的退休老人的共鸣◁==…,将品牌影响力向老年群体渗透…•。
而索尼则是■▪“微单时代…▼▪”的新宠-◆…◆•,从高分辨率镜头到全画幅创新▷▲……▪,致力于打造日常更便携•☆=☆◁,操作更简单且功能强大的拍摄工具•……。近年来…•★▲,索尼线下直营店会定期开设免费的摄影课程■★,请摄影大咖到店里分享▼=,吸引了大量中老年摄影爱好者◆▽★○。
此外▪■•-,照片打印机也有忠实的银发受众群体-●•-◁,充分满足家庭拍摄留念的需求▲◇○…▷◁。目前□•△▲▼•,市场上的许多照片打印机是由年轻人为家中老人购买…•□。佳能中国官网发布了专门面向退休老人的广告宣传页面-★•●。在汉印打印机的推广视频评论区●…■▲,也能看到有老人积极询问产品相关问题△△☆-□。
打开小红书△•▲○□、抖音等社交平台▲•,兴致盎然的▷▷•…•▽“银发族◆…○◁”正成为一道亮丽的风景线◆△■。
诸多摄影培训课程为吸引学员报名■●•,会附赠实用的辅助设备=□○◁•▼。例如▲=▲☆,面向中老年人群的兴趣教育机构心智青▷•◁◆,会在学员报名摄影相关的课程时■-,赠送手机蓝牙落地式自拍杆•■、便携式拍摄三脚架等等▽◁▪★…。
打造摄影这一行为的仪式感☆-▼☆。是大多数中老年人会在兴趣学习初始阶段首选的一门课■◁-•●-。跃居全球第二◁•…☆■■。平台日均更新 20 万篇文章□▪□●■、500 万张图片•◆▪▲•●、5 万条视频◇▽▷…•◇,最后进行专题拍摄训练★☆▲•▷•,值得投入更多资金•▷•△▲,因此不会将预算卡得非常严格■•☆□★☆。
高龄老人对于留住时光的需求强烈▼□,拍立得蕴含着一种情感连接■•▼,让人感受到珍贵的▪•▲“时刻感▷=◆■•◆”▲△☆◁•。尤其是对于家庭聚会■☆◁、节日庆典等活动◇…,拍立得成为了代际互动的重要工具▼☆○▲□。许多年轻一代会为长辈购买拍立得…=,或自行购买拍立得用于为长辈拍摄●★●★。
54岁的成都摄影爱好者刘阿姨感慨道•□…:…△★••▼“年轻时忙于工作••…•,无暇记录生活●■□○▽。如今子女已长大△●•,工作负担减轻★▽,有更多时间用镜头记录家庭聚会▷●◁-◇…、朋友相聚的时刻▲◇=•。■□△◆”
从厂商的角度看=-▼▷○,手机品牌会在面向银发人群营销时▲★●,强调其拍照性能△▪▽□□点九游会j9ag客单价过万成交增长超1,包括色彩还原九游会j9官网ag■•●★▲、成像速度☆▽…、变焦能力等▷•▷☆◇。
数据也说明了这一点●◆◁=▲◁,AgeClub剖析了银发族数码消费升级背后的三类核心动机▲▪:与此同时☆-☆,周围热爱摄影的同学们会向她推荐微单相机▽◇○=◁-,有必要为老年人的摄影过程增加互动性与趣味性…◇•。
银发人群的社交需求推动摄影摄像销量增长了62%○◁•★○☆。在银发一族中-▽○△★○,未来还可能增加与相机相关的周边消费□•=△▼。其中多数是摄影爱好者◁★、中年模特和旅行爱好者▽◇▼△◁◇,摄影属于核心品类●=◁▽=,2023年更换为华为P60☆■■-▼。2□◇☆▷▲.近年来网络摄影兴趣课程吸引到大量临近或已经退休的中老年女性•◇▲▪◁。京东直播设备▼◆•◁■、数码相机的成交额增长超 100%……◇◆★●。他们普遍认为摄影是一种长期爱好▲◇□!
一方面◁□▼•,随着摄影技能提升◆-★▼,银发族希望用更专业的设备来展现自己的摄影创意■◇,专业相机在画质■=、对焦构图▼▪、曝光补偿等方面的功能优势◁◇,能够让照片更加生动真实□○▷◆◇。另一方面☆◇,相机的快门声音与触感◆▲-●▽=、按键布局等▽■▷□,也能为中老年人提供更多仪式感○•△◆▷。有刚刚选购了新机的老年人表示◇◆■□•:=△▼★“16岁的相机梦□○•△…●,终于在61岁实现了•△▽■◆▲。□==”
在需求升级过程中▼□☆▲▽▼,产品线更丰富△●、服务更具针对性的品牌◆★□=▲☆,更容易进入到中老年人的视野◇□▼◇○=。和年轻人热衷于看专业数码测评不同●◆◁□,中老年人往往会在优质服务中产生品牌好感◁▲▷★,或在社交中接受熟人推荐•▲。
功能性上○★▪◆…▪,老年人会更偏好大按键○□▽…▲★、快对焦◇…■、触屏菜单▷◆▼○、优秀的防抖能力等▼…•★◁。由于更多时间是在户外拍摄花鸟鱼虫●…□•▪,相机还需要满足多场景的拍摄需求◁◇。同时■○…■,他们希望尽量减少后期成本▽▪☆□◁■,最好是能直接出片●=。
《2024 银发族消费报告》显示▽=●□••,拍立得凭借即时成像的特点=□▼=,受到了高龄◁▽△◁…“银发族…★”的青睐☆◇,成交额同比增长165%•★◆▲。
自从开始摄影○◇◆,在报名课程后☆□,成为她们退休后自我疗愈△△★▽△▼、找到晚年新目标的选择◆▷▷▪。2024年前5个月•-☆☆★•,拍立得凭借其即时成像的特点■▼•●○★,如人像●▼-▽=▪、风景▪☆★…◆□、建筑等等-☆◁◇•,其摄影进阶营和实战营课程=…◆,
最后-◁=▼,摄影消费与场景紧密相关•-•△=◁。面向中老年消费者○△•★□,线上与线下要高度结合☆…••◇▽。企业要积极开展面向银发人群的体验与教学活动▽▷☆-▼□,同时要加强与旅游机构-□▼▪◇●、教育机构的合作▲-▪=,将产品和服务融入到摄影场景中▪◆★•◁,引领圈层潮流□▲□◁☆▼,拉动口碑传播◇★★。
除了手机和专业相机消费▽•…◁★▽,拍立得也逐渐走入□★▼▷•“银发族◁▽▲▼”的视线○=☆▲▽•,成为代际互动的重要方式▼-▪•。
社交媒体的普及和应用•△■▽,成为了老年人展示摄影作品◁•○•…、进行社交活动的新阵地△★•◁。以刘阿姨为例☆△■☆▪=,她活跃在今日头条平台■…=▼●,经常分享自己拍摄的日常风景••◆=◇★、精致花艺以及丰富多彩的城市活动摄影作品○…•。凭借这些充满生活气息的摄影作品■■…◇,她已收获了超过1000 名粉丝◇…△◁★▷。刘阿姨还会把令自己满意的作品向视觉中国投稿▽▽●=,其中人物类和风景类作品均被精选☆▲…▷-=。对她而言-•▼▲,这是一种强大的精神激励■○▲△□。
相比年轻人▲△=☆○,•■□◇◁▽“银发族●☆▷☆◁▼”更容易面对拍摄不便的困扰◁■▽。自拍画面装不下背后的风景▽•、多人合影难以实现等等▲•,都是相机设备无法解决的问题▲•◆△。银发摄影的兴起★▼▷●▲,不仅推动了摄影器材本身的消费▲=,也为自拍杆◆◇•★▼▼、三脚架==☆■、照片打印机等摄影辅助设备市场注入了活力◇△。
拍立得凭借即时成像的独特魅力受到了…▷☆“银发族-▼▽▷□”青睐●-□,成交额同比增长165%••☆-●,此外•▲,直播设备•★-○▽、数码相机成交额也增长超100%■◆,摄影配件★★、数码支架增长较快☆★,银发族成摄影消费的新增量▷☆-◆。
许多网友表示□▪,家里老人平常爱拍照◁▪,最关注的功能就是手机的拍照质量○■▲■,最常提及的需求是○-○○□•:像素高◆▷◆、画质好△•▽□■、拍照清晰▲◇◁•。
除了研学类旅行•••,线下采风活动▲•▷…☆、聚会一日游▷•△,也是品牌触达中老年人群的好机会•▲▽=■。在购买价位较高的摄影设备时▲▽…-□,中老年人尤其注重实际体验与品牌服务▽-▷▲,产品的销售转化效果往往比年轻人更好-◇△…○•。
这一趋势为相关企业提供了新的市场空间•●△◇△。相关企业可与研学旅行项目合作▼□,安排专门的摄影指导老师◁○□◁□,让银发游客在旅途中使用摄影设备▽•◇,精准触达目标客户-•,建立品牌信任感◇◇◁▲■○。同时▲…,依据老年人旅游中的实际需求优化产品设计▼=,推出更契合市场的摄影设备并营销推广•=△,进一步推动银发数码摄影设备消费市场的发展●◆●。
有极强的内容产出能力◁•■。在兴趣岛的课程体系中…●•△,还会积极利用互联网平台展示作品◁▼◁、分享生活▽•,精神面貌也好了很多◇•。银发族摄影摄像爱好类消费产品销量增长了62%○☆•▼▽●!
○▷•◆“活到老…○,学到老▲▪◁▲☆”——这句老线+人群身上体现得最为充分★▪•▷-•。他们普遍接受过教育◆▲○,接受新事物能力较强▽•,同时☆•“有钱有闲●◁=□-◇”▼☆□▷,退休后注重自我投资•▼▽▲,积极学习新技能◆▷△■●。
老年群体对精神文化生活追求的不断提升▽◇◇★■▼,其对摄影知识的学习热情日益高涨▼□□◇。多家面向中老年人的兴趣教育企业■■•,会率先开设摄影课程…▷○◇-,且版图逐渐扩大◆★●•▲,覆盖从基础到进阶的多种学习需求▪■●。
打开小红书搜索关键词▲-○…-▼,有2000多条帖子分享用拍立得给老人拍照的经历★☆。相比传统的照片拍摄和打印方式☆▪▲▼▼,拍立得给了老人们更多●▽●“即时▷•▽”的满足感•…▼•。
彼时=-…★,虽然主流社交平台已经衍生出了中老年摄影的相关内容•-,线下的公园与景区中也有不少▼▲●“老法师=◇▷★△”扛着专业设备到处拍照☆★◇◇,但专业摄影主要还是作为一种★▼“烧钱-◇□◁▽△”爱好☆△-●-☆,由专业的摄影达人和资深爱好者作为行业基本盘◁◁◆●■。
在自拍杆商家发布的短视频评论区=○-,会有大量中老年用户互动提问◇……●▪,分享使用心得=◆-■…•,还会发布自己拍摄的照片晒单◇○-□▲■。刘阿姨也花费了100多元购买自拍杆和三脚架★◁▽,她表示★▲◇□-,自拍杆让她出行自拍便捷◆•-▼,三脚架能帮助她延时摄影○◆,这都极大地提升了她的拍摄体验△○••◁=。
特别是近年来▪□•■,面向中老年群体□▼☆◁●•,旅游赛道兴起了▽○•“旅游+研学▽▪•▼▷”的定制化组合★-。
不少品牌已经在做出相关尝试◇-▼•▽。比如▲○,小米联动博主使用小米14 ULTRA手机为老人摄影□◁•▪☆,展示手机功能优势▷▪◁•●▷,增强品牌与老年人群体的互动■☆,吸引银发子女关注◆▲●▽□,提高品牌好感度…-◁◆。佳能则经常选择关键的节日节点•○★-▷…,发布▪-◆…•◇“母亲节礼物挑选▼◆○…▪▲”等代际互动话题▲●○…★,推广旗下相机品类▪…•-▪。
其中华为◇○、OPPO等国产手机品牌尤为受欢迎--…△◁=,2023年中国市场数码相机全球销售额同比增长 25%(约 87••▽◆■★.43 亿元人民币)●★…○。摄影配件=☆◁、数码支架等相关产品•▪●☆□,学员从最基础的先导课程开始▪•,中国市场的表现最为亮眼▲○□,到了2023年◇○,AgeClub通过调研■▲▽◆“银发族●--”消费者■○△,根据前三季度数据▲▪◆=☆。
根据QuestMobile数据•★▷,银发人群对典型内容平台的活跃用户规模持续增长◁=,其中小红书平台的银发活跃用户同比增速达到65▽=-.5%•▲■☆◁△,哔哩哔哩为22•◁.2%○=-△=★。尤其是小红书这类以图片为核心的社交平台■•▷★☆■,随着在中老年群体中的关注度逐渐上升▲-◇☆■•,有望成为摄影相关品牌找到新增量的重要阵地■•□•◇。
3…•.由于摄影消费主要由老年人及其子女支付▪★▼,在挑选具体设备时-▷▪,老年人往往也会接受熟人推荐■■▪○、征询子女意见△□•▲。因此▲★○,品牌要结合▷△“孝心经济★★●”和代际互动特点★•,精准触达目标消费者◁•。
伴随越来越多60后70后步入退休阶段▲…、老人触网率与换机率不断提升▲□◇…-、银发△•…•◆●“她经济•△□”的发展等背景▷▲△▽△,以美篇为例◆-★◇。银发摄影消费已经从市场潜在趋势变成行业▷◁●•◇“明牌-=”◇◇◆。以及部分摄影辅助设备○◆…☆▲•。在她这个年龄段的同事和朋友▼▲★○▼,这令她十分动心▼◆▪●-!
银发人群对国产手机品牌有着极高的偏好●=◁▪,中国市场相机出货量全球占比达到23-◇△….4%▽◆-,增幅最大▼-。揭示这一市场背后的增长逻辑与未来方向-▪●☆。通过调研和对话▲◇,京东2023年前三季度消费数据显示▷■◆▪=-,兴趣课程带来的摄影消费非常直观■▷。满足不同拍摄主题和场景的需求△▪-▲。同时□…○▼□。
而近几年●-,除了产品技术层面的突破▷□◇■,他们不仅仅在家族群☆□◁▼•、朋友圈里晒照片▼▽▪=•,据她介绍--,中老年群体加入摄影队伍的数量持续增加•●○△,这些用户热衷于表达自我•□△…、展示自身生活◁•■○▷◇,成交额同比增长高达 165%△▷•…。可以为晚年生活增加乐趣▪☆●●▪,受到了银发族的高度青睐…-=▽◆,张阿姨也表示◁☆◇◆。
2021年▲▽▼△▪,AgeClub曾详细报道银发数码消费市场□=•■,并总结了三大创新机会■▷:内容业态创新▼▼◆☆、触达方式创新△•▪、摄影器材形态创新△▽。
围绕中老年人的摄影学习和创作需求•□,美篇形成了丰富的摄影内容形态…▪●▪◆,并通过兴趣社交聚集起大量中老年摄影爱好者•…▲。打开美篇◇★■○,有关摄影的交流圈多达40余个●•▼,从自然风光到家庭聚会••★,从城市风光到民俗风情★◆•●▲□,他们常常通过一段文字来记述日常的所感所想-▼,并搭配上自身所拍摄的作品○▲◁☆▪◇,进而吸引了兴趣相投的同龄人▽▪。许多摄影类文章的结尾•◇▽△,会详细标注照片所使用的摄影设备和拍摄技巧•…◇,还能够吸引到其他用户参与讨论□◆■◇■●。
▲……“我身边的摄影爱好者基本都有相机☆▲▼,经常看到他们在朋友圈分享作品▲○●=•■。不论是构图还是光影▽▲-◁◆,把学到的知识都利用上了▷★○…■。他们非常优秀◆▼☆,我要追赶上他们的脚步☆▲•■•▷,所以之后考虑也买一台微单相机=◁☆●…。•△●”刘阿姨说=•。
通过调研▪○▽,AgeClub发现◁◁□,新一代中老年人群的相机消费呈现出以下特点…▲▷:
相比传统老人▲■,这一届新老人□=◁○“有钱有闲•☆◇”□◆◁▼▪,注重精神追求☆•■▼-■,在兴趣爱好方面往往更舍得投入☆▲。
•◆★•◁=“以前拍完照片要等照相馆洗出来•■,要等很久△=★●•△,后来用手机和相机拍照虽然方便☆…,但大部分时间不会去打印照片★▼▲▷=。拍立得很有意思★▽-▼,虽然画质不如手机或相机拍的清晰•△△★○☆,但它让家庭美好的瞬间永久保存下来…○▪•□◆。•▽”一位老人说□▽☆■□◆。
值得关注的是…☆•,银发族从手机到相机的需求升级过程中◆•,社交因素在其中起到重要的推动作用□•-★◇。